S2E13｜ 你质疑是炒作的时候，有人在摸着元宇宙的石头过河

About this Episode

去年火爆科技圈的「元宇宙」只是一场一地鸡毛的泡沫吗？

至少中国的营销人不这么认为。在元宇宙进入他们视野后，他们就用虚拟人叩开了元宇宙营销的大门，这些「由代码组成的人」和另外一些同样数字化了的内容和收藏品，正在成为当下营销的「新基建」。

平台、品牌、政府、高校纷纷跟进，这条被讽为空中楼阁的赛道也逐渐变得现实而清晰可见。虚拟人成为偶像、入职大厂、担任面试官，其活动的边界一次次被拓宽。

本期节目，我们邀请到阿里妈妈元宇宙营销负责人若轲，以及虚拟人 Ayayi 的制作方燃麦科技创始人 Nicky 。我们与若轲和 Nicky 一起，站在营销、产业、资本等角度，探讨虚拟人、数字藏品、数字内容是真需求还是假繁荣。

本期人物
张信宇，商业WHY酱监制
若轲，阿里妈妈元宇宙创新营销负责人
Nicky，燃麦科技创始人

主要话题
[04:07] 还在二次元？虚拟人也可以美得超真实！
[09:00] 将虚拟人打造成营销的「新基建」
[11:35] 虚拟人 VS 真人：不易塌房的偶像
[16:54] 不走艺人经济老路，虚拟人需要 IP 化
[22:28] 数字藏品大赏：月饼、时装大秀、丝绸大陆
[44:33] 虚拟人输出情绪价值时，粉丝经济的打法可行吗？

延伸阅读

• AYAYI 社交账号
• 不说 Web 3 黑话，净瞎说大实话

使用音乐

• El Marsiano - Don Bacilon
• Just Playing - Jules Gaia

幕后制作
后期：可特
监制：信宇、达达
编辑：小敖
运营：陈太太
设计：饭团

关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

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